～リアルの行動を元にしたターゲティングの可能性～
テクノロジーやサービスの進歩と共に具体的な事例も生まれ始めているジオターゲティングですが、当社もジオターゲティングの効果的な活用については日々チャレンジしています。
以前に、弊社記事"じわじわ来てるジオターゲティング"で概要は紹介していますが、今回は活用方法やプランニング、さらに効果測定などについても少しご紹介します。
WEB広告ターゲティング早わかりガイドブック
Webサイトを訪れるとその後、様々な広告が表示されていませんか?その裏には、データを活用した仕組みがあり、 ユーザーの行動履歴や性別・年齢など様々な切り口で効果的に広告を配信しています。 本資料では、そんなターゲティング広告についての詳細や種類、メリットなどを紹介しています。
どんな課題の企業に効果的なのか？
ジオターゲティングがどのような課題に対して、検討されることが多いかと言うと「新聞折込チラシ」で店舗への集客施策を定常的に行っているケースです。
デジタルな効果測定は難しいメディアですが、
「なんとなく、効果が薄れて来ている気がする...」
「もっとデジタル施策にシフトしていかなくては...」
という感覚的な課題感も含めて、ご相談いただくケースが多いです。
ここでは、分かりやすいデータとして、スマホの普及率と新聞の購読率のデータをご紹介します。
都合の良いデータと考いうのはどこにでも存在しているものですが...（笑）
このデータについては、なんとなくしっくり来る印象の方も多いのではないでしょうか。
（※株式会社コネクトム様のサービス資料より抜粋）
上記データをふまえ、比較的若い世代をターゲットとする商材の場合、「新聞折込チラシ」を補間する施策としては、有力な施策の一つになり得ると思います。
どういうターゲティングをするのか？
サービスによって若干の違いはありますが、大きく分けると以下の２つのターゲティング方法です。
- 指定のエリアに「いま居る」人のスマホへ広告配信
- 指定のエリアに「過去に行ったことがある」人のスマホへ広告配信
分かりやすいターゲティング例ですと
「競合他店に訪問したことがある人」を狙いうちする
「特定の大学に訪問したことがある人（在学生）」を狙いうちする
などがあります。
このように、ターゲティングの活用次第では従来のウェブ広告では実現できない、リアルの行動を元にしたターゲティングが可能になります。
デジタル施策ならではの計測方法で、来店数のカウントも可能
オフラインのメディアとは違い、オンライン／デジタル施策の場合は、効果測定がどれほどだったのか？という観点は非常に問われるポイントです。
位置情報のログを活用することで、広告接触した来店者をカウントすることも可能です。
また、店舗からどれくらいの距離の人の方がクリック（興味喚起）率が高いか、なども計測することで、店舗の商圏の範囲の仮説づくりにも役立てることも可能です。
（※株式会社コネクトム様のサービス資料より抜粋）
このように、デジタル施策ならではの計測ログを最大限に活用することで、実施して終わりではなく、実施してからどのようにして効果を最大化するのか？という取り組みに、これからも挑戦し続けたいと考えています。
今回は、ロケーションベースマーケティングのサービスとして定評のある株式会社コネクトム様のサービスをベースに、ジオターゲティングの広告のご紹介をさせて頂きました。
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