【BtoBマーケター必見】
動画広告は「認知獲得」の武器へ。
国内最大級の経済動画サービス「テレ東BIZ」選ばれる理由とは？
広告出稿で実現できる3つのこと
2026/09/02
ITコミュニケーションズでBtoB企業様のマーケティング活動を支援する中で、認知拡大の手段として「動画広告」の活用をご相談いただくケースが非常に増えています。
実際、株式会社サイバーエージェントの市場調査によれば、国内の動画広告市場は急成長を続けており、2026年には1兆円（1兆4,370億円）を突破する見込みと発表されています。
（参照元：サイバーエージェント『2025年国内動画広告の市場調査』）
こうした相談が増えている背景には、これまで主流だった「問い合わせ・資料DL」を直接狙うリード獲得施策だけでは、商談化・受注につながる質の高い見込み顧客を十分に確保しづらくなっているという課題感があります。獲得数は伸びても商談化率が上がらない、指名検索が増えない――そうした壁に直面したBtoB企業が、まず「決裁者層に自社を知ってもらう・思い出してもらう」ための認知獲得施策へと予算配分を見直す動きが広がっているのです。
このように動画広告への出稿が一般化した今、マーケターが次に直面している課題があります。それは、数ある動画の中で競合他社との差別化を図るための「ターゲットの質（決裁者に届くか）」と「コンテンツの質（最後まで見られるか）」の追求です。
そこで今回は、これら2つの「質」を極めて高いレベルで満たす有力な選択肢の一つとして、国内最大級の経済動画配信サービス「テレ東BIZ」の「スポンサードコンテンツ」をご紹介します。
多くのBtoB企業が何を求めて出稿し、どんな成果を得ているのか。その3つの理由を端的に解説します。
「テレ東BIZ」とは？
「テレ東BIZ」は、10万本以上のコンテンツを掲載し、YouTubeチャンネル登録者250万人以上を抱える、国内最大級の経済動画サービスです。
「WBS（ワールドビジネスサテライト）」「ガイアの夜明け」といった地上波番組の見逃し配信のほか、ニュース映像やオリジナル番組を幅広く掲載しており、テレビ東京報道局が監修する上質な経済情報を届けています。
その中でも「スポンサードコンテンツ」は、企業の「事業理解の促進」や「サービス露出の強化」を目的に制作する、企業向けの広告掲載メニューです。国際比較の切り口で語る「セカイ経済」、日々の経済ニュースを読み解く「経済ニュースアカデミー」、複数企業が円卓を囲んで議論する「円卓コンフィデンシャル」、社長自らが出演する「社長、質問があります！」など、訴求目的に合わせて番組フォーマットを選べる点も特徴です。
スポンサードコンテンツで実現できる3つのこと
理由①：社会課題に寄り添ったテーマで、ターゲットに「最後まで見られる」自然な接点を構築できる
テレ東BIZの最大の強みは、単なる広告枠の買い付けではなく、テレビ東京の制作力を生かした「質の高いビジネス番組」として情報を届けられる点にあります。
こうした番組フォーマットに乗せ、企業の取り組みや商材の背景にある「DX」や「グローバル戦略」といった社会課題・経済トレンドと絡めながら、有識者や他社と議論を交わすスタイルで描くことで、一方的な売り込みではなく、自然な文脈の中で商材の意義や必然性を伝えることができます。宣伝色を抑えた構成だからこそ視聴者に警戒されず、最後まで見てもらえるコンテンツに仕上がる点が高く評価されています。
理由②：30分弱の長尺番組で、複雑なBtoB商材の「深い事業理解」を促進できる
30分弱という長尺の番組枠を使い、市場の背景から企業のビジョンまでを極めて濃度高く訴求できるため、「なぜこのサービスが必要なのか」という深い理解をターゲットに促す目的で出稿されています。
また、オプションのブランドリフト調査を活用することで、「サービス内容を理解している」と答えた割合が非視聴者と比べて「+150%」向上するといった、事業理解度に関する具体的な数字の成果を追うことができます。
理由③：報道局監修の信頼性を武器に、企業の「意思決定層」へ直接アプローチできる
テレ東BIZに集まる「企業で意思決定を行う立場」のユーザー層に対し、テレビ東京報道局の監修を経た圧倒的に「信頼度の高い情報」としてアプローチできる点が選ばれています。ブランド毀損のリスクがない安全な環境であることも魅力です。
商談や成約に直結する良質なリード（決裁者層）からの信頼獲得を目的に出稿されており、実際に番組を視聴させることで、ユーザーの「情報収集（検索）意向」を「+57%」、「サービス導入意向」を「+20%」向上させるといった、最終的な購買行動やビジネスアクションに直結する数字を追うことが可能です。
テレ東BIZへの出稿から「効果の最大化」まで、弊社がフルサポートします
テレ東BIZのスポンサードコンテンツは、「広告感のない自然なアプローチ」「長尺による深い事業理解」「意思決定層を直接動かす力」を実現する極めて強力な施策です。
しかし、いざ出稿を検討するとなると、「メディアとのやり取りや進行管理が難しそう」「作ってもらった質の高い動画を、その後どう自社のマーケティングに活かせばいいか分からない」といったお悩みを抱えるマーケターの方も少なくありません。
そこで、弊社では、テレ東BIZへの出稿をご検討される企業様に対し、単なる枠の買い付けにとどまらない総合的なサポートを提供しております。
① スムーズな制作進行・コミュニケーションのサポート
番組の制作を行うにあたり、企画から制作に関する進行管理が必要になります。普段動画制作に慣れていないと負担になってしまうこの過程も、弊社が企業様とメディアの間に入り、スケジュール調整や確認作業といった煩雑な進行管理をしっかりとサポートすることで、ご担当者様の負担を大幅に軽減します。
② 作って終わりにしない、他施策との連携による「効果の最大化」
弊社の最大の強みは、テレ東BIZで制作した動画を「どう活かすか」をご提案できる点にあります。完成したビジネスコンテンツは、自社ホームページへの掲載や展示会での放映、さらにはタクシー広告向けに再編集して配信するなど、多角的な二次利用が可能です。 テレ東BIZへの出稿単体で終わらせず、貴社の他のWebマーケティング施策等と戦略的に組み合わせることで、プロモーション全体の効果を最大化するプランニングをご提供します。
テレ東BIZの圧倒的なコンテンツ力を活用し、決裁者へのアプローチを強化してみませんか？ 「自社の商材でも出稿できる？」「二次利用を含めた具体的な費用感が知りたい」など、少しでもご興味がございましたら、ぜひお気軽に弊社までご相談ください。
貴社のビジネス課題に合わせた最適な活用プランをご提案いたします。
